La importancia de la página web para la internacionalización del abogado TIC

Disponer de presencia en Internet a través de una web/blog es hoy en día fundamental.  De hecho, tu sitio web ha de ser el centro de toda estrategia de marketing digital del despacho. Si además, estamos presentes en redes sociales como Twitter, LinkedIn o Facebook, lo crucial es que estas nos sirvan como cauce para derivar tráfico (visitas) a nuestra web o blog. Desde el blog del Colegio de Abogados de Málaga y en nuestro curso Abogacía 2.0 siempre insistimos: la clave es compartir contenidos de calidad; éstos nos ayudarán a que la gente llegue a nuestro sitio web y se quede. Y si se quedan, Google (para quien lo fundamental es la experiencia de usuario) nos premiará haciéndonos escalar puestos en los resultados de búsqueda. Y esto, sin duda, nos traerá clientes, que es de lo que en definitiva se trata.

Esta primera reflexión que es aplicable a todo abogado, a todo negocio, a toda empresa, me parece  particularmente relevante en el caso de los abogados especializados en nuevas tecnologías.  En primer lugar, por la propia naturaleza del servicio que prestan, es recomendable  que un abogado TIC tenga presencia web en Internet.  Por otro lado, para un abogado especializado en nuevas tecnologías, la internacionalización puede constituir  una gran oportunidad. Las empresas internacionales de base tecnológica que operen en España buscarán lógicamente asesoramiento local.  Y qué duda cabe de que apostarán por despachos capaces de asistirles en una lengua común, que normalmente será el inglés. De ahí la oportunidad que puede implicar el estar bien posicionado en los resultados de búsqueda en Google con una web bien traducida, al menos, a la lingua franca de Internet.

Es muy importante estar en la primera página de resultados de Google, entre los primeros diez. ¡Pero eso es muy difícil! ¿O no? Yo me he planteado una serie de experimentos haciendo búsquedas en Google para comprobar las oportunidades de posicionamiento que hay para los abogados TIC detrás de ciertas palabras clave. Vosotros mismos podéis hacerlo, si bien recordad que los resultados que Google varían según el navegador, la  franja horaria y en función del comportamiento previo del usuario, por lo que previsiblemente obtengamos resultados diferentes.

Id a Google y realizad una primera búsqueda con los siguientes términos: abogados nuevas tecnologías. En mi búsqueda, me he fijado en las dos primeras páginas de resultados. En la primera página, junto a las asociaciones de abogados TIC que conocemos bien (ENATIC y AENTA), a mí me aparecen solo cinco despachos. Hago clic en cada uno de ellos y compruebo que dos de ellos tienen la web  traducida al inglés. Cuando continúo por la segunda página de resultados de Google, me encuentro igualmente con despachos cuya web no está traducida.

Lógicamente un emprendedor o una startup extranjeros no nos buscarán por las palabras en español. Así que realizo una segunda búsqueda con estos términos en inglés: ICT lawyers Spain. Google me devuelve unos resultados muy distintos y tan solo uno que corresponda a un despacho de abogados, cuya web está, por cierto, traducida a varias lenguas.

Tercer intento: busco por information technology lawyer Spain.  Y posteriormente por new technologies lawyer Spain. Me aparecen un par de nombres de firmas españolas y webs con traducciones profesionales. El resto de los resultados, la mayoría, son directorios.

¿Qué podemos concluir de estos experimentos?

1. Muchos abogados y boutiques legales especializados en NN.TT. están desperdiciando la oportunidad que les brinda tener presencia en Internet por medio de una web/blog: la oportunidad de que les busquen y les encuentren y la de proyectar una imagen acorde con el tipo de servicio que venden.
2. Tener la web traducida a otras lenguas, especialmente al inglés por su carácter de lengua universal, es clave para aquellos despachos que quieran tener una proyección internacional.
3. La web es tu ventana al mundo y la traducción de sus contenidos ha de ser realizada por profesionales especializados. Una mala traducción es algo tan negativo e inconcebible como una mala redacción de contenidos en español. Así no lograremos transmitir una imagen de profesionalidad. Son muchos los profesionales de la traducción que están especializados en localización de páginas web (proceso de adaptar una web a un idioma y cultura diferentes) y ya empiezan a especializarse en SEO multilingüe.  Igualmente, será importante que la traducción la realice un nativo de la lengua término y que también domine la traducción jurídica. Como veis, es una tarea muy especializada, que debe ser realizada por profesionales.
4. Para la traducción, es preciso también tener en cuenta las palabras clave que nos ayudarán a posicionarnos en los buscadores. Hemos visto cómo cambian los resultados en función de los términos de búsqueda. Este análisis es fundamental.

Y para terminar esta entrada, una propuesta: tachar de la lista de cosas pendientes para 2015 la página web  (su creación, su mejora, su posicionamiento o su traducción). ¿Qué os parece como propósito de Año Nuevo?

Lola Gamboa, abogada

Responsable del blog  del Colegio de Abogados de Málaga http://www.icamalaga-blog.com/

Directora de Educación Digital www.educaciondigital.es  Twitter: @EducaDigital

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